En 1952, René Ramillon et André Vincent fondent un petit atelier à Monestier-de-Clermont — un village perché à 846 mètres, au pied du col du Fau, près de Grenoble. Ils fabriquent des tentes, des sacs de couchage, des capes pour les travailleurs et les alpinistes qui ont besoin de quelque chose de vraiment chaud. Dans l'atelier, les ouvrières récupèrent les chutes de duvet pour se confectionner des gilets. Lionel Terray, alpiniste de légende, passe par là et n'en revient pas — il veut les mêmes pour ses expéditions en haute montagne. En 1954, les doudounes Moncler équipent l'expédition italienne qui conquiert le K2. Moncler a deux ans. Il est déjà sur le deuxième sommet du monde.

À Courchevel, la boutique du Chalet de Pierres sur la piste des Verdons dit tout sur le chemin parcouru — du sommet du K2 à la piste verte d'une station alpine. La même conviction, deux altitudes différentes.

En 2003, Remo Ruffini rachète Moncler — une marque en difficulté, presque en faillite. Il a une idée précise — ramener Moncler à ses origines alpines et en faire simultanément un objet de mode urbaine. Le slogan résume tout — "Born in the mountains, living in the city." La doudoune est retaillée plus près du corps, habillée par des créateurs comme Thom Browne et Giambattista Valli, vendue dans des boutiques de luxe plutôt que dans des magasins de sport. En 2013, Moncler entre en bourse avec une valorisation de cinq milliards de dollars. Ce n'était que le début. Le rêve de Ruffini était que le mot "Moncler" devienne synonyme de doudoune — comme Bic l'est pour le stylo. Il y est parvenu.

La boutique Moncler du Chalet de Pierres est l'une des expériences de shopping les plus singulières du luxe alpin. Elle s'ouvre directement sur la piste des Verdons — on y accède skis aux pieds, sans enlever ses chaussures, sans passer par le village. Entre deux descentes, au rez-de-chaussée du restaurant, les pièces de la saison sont présentées dans une atmosphère chaleureuse — bois, lumière douce, feu qui craque à l'étage. On entre en combinaison de ski. On repart avec une doudoune. C'est exactement ce que Moncler a toujours voulu — que la montagne et la mode ne fassent plus qu'un seul geste.

Il y a quelque chose de profondément juste dans la présence de Moncler à Courchevel. La marque est née dans les Alpes françaises — à quelques kilomètres de là, dans un petit atelier isérois. Elle a grandi sur les sommets du K2 et dans les rues de Milan. Elle est revenue dans les Alpes avec une boutique sur les pistes — la seule du genre dans les Alpes françaises. À Courchevel, Moncler n'est pas une marque de passage. C'est une marque qui rentre chez elle.