Le 24 juillet 1975, Giorgio Armani et son partenaire Sergio Galeotti fondent Giorgio Armani S.p.A. à Milan. La première collection masculine se distingue immédiatement par une pièce — une veste déstructurée, sans doublure, sans épaulettes rigides. Une veste qui respire avec celui qui la porte, qui épouse le corps sans le contraindre, qui dit l'élégance par la légèreté plutôt que par la rigidité. Cette veste révolutionne le vestiaire masculin des années 1980 — Hollywood, Wall Street, les plateaux de cinéma. Richard Gere la porte dans American Gigolo en 1980. Le monde change de façon de s'habiller. Giorgio Armani a fait ça avec une doublure en moins.

À Courchevel, rue de l'Église dans l'Espace Diamant, cette philosophie descend des Alpes. L'élégance milanaise dans la neige savoyarde — la même conviction que le vêtement doit libérer, jamais contraindre.

En 1995, Giorgio Armani lance Neve — neige en italien. La première collection de skiwear de luxe au monde, bien avant que le marché existe. La conviction qui la fonde est simple — les clients qui portent Giorgio Armani en ville portent Giorgio Armani à la montagne. Ils ne veulent pas changer d'univers en changeant de station. Neve est la réponse — un vestiaire alpin complet, de la piste au dîner, construit sur les mêmes codes que le prêt-à-porter milanais. Les matières techniques habillées comme des matières couture. Les coupes architecturées qui résistent au vent. La palette de saison — cette année, bleu marine profond et chocolat pour l'homme, tons nacrés et froids pour la femme. Neve n'habille pas des skieurs. Elle habille des hommes qui skient.

Giorgio Armani Neve renouvelle chaque saison sa collaboration avec la Fondation One Ocean — un projet de recherche sur les liens entre montagne et mer, et sur la pollution des glaciers alpins. Ce partenariat a permis la première cartographie complète de la contamination des glaciers dans la région alpine. Armani ne se contente pas d'habiller la montagne — il cherche à la comprendre et à la protéger. À Courchevel, chaque pièce Neve portée est aussi une position prise sur ce que la montagne mérite.